《大众传播学1541》22春在线作业2-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 40 道试题,共 80 分)

1.把讯息或消息转化为适宜于传播和能够使接受者接纳和理解的各种符号，这一过程称为（ ）

A.编码

B.解码

C.译码

D.解读

2.第一次从理论上阐明了信息论基本问题的学者是（ ）

A.申农

B.维纳

C.布里渊

D.施拉姆

3.电影《南京！南京！》播映后，有的观众喜欢，有的观众批评。这是（ ）

A.选择性注意

B.选择性接触

C.选择性理解

D.选择性记忆

4.奥斯古德-施拉姆模式是属于（ ）

A.线性传播过程模式

B.控制论传播过程模式

C.系统论传播过程模式

D.以受众为中心的模式

5.投身股海的受众成员不肯错过媒介传递的股市行情，这是属于（ ）

A.选择性接触

B.选择性理解

C.选择性解释

D.选择性记忆

6.情境决定论的提出者是（ ）

A.英尼斯

B.梅罗维茨

C.麦克卢汉

D.戈夫曼

7.诺依认为，现代信息社会中多数传媒的报道内容具有高度的类似性，能产生（ ）

A.共鸣效果

B.累积效果

C.遍在效果

D.逆反效果

8.直接或变相地资助某一传播机构，这种控制行为属于（ ）

A.政治控制

B.经济控制

C.受众控制

D.自我控制

9.世界电视事业进入彩色电视广播新阶段是（ ）

A.20世纪40年代

B.20世纪50年代

C.20世纪60年代

D.20世纪70年代

10.《人民的选择》一书的作者是（ ）

A.拉斯韦尔

B.施拉姆

C.拉扎斯菲尔德

D.卢因

11.按照媒介赋予的“语义”加以理解，这是（ ）

A.对抗式解读

B.妥协式解读

C.同向解读

D.逆向解读

12.一段时期内视听率的变化，能够反映和说明某广播电视媒体的问题所在。这体现了反馈的什么特点（ ）

A.延迟性

B.间接性

C.代表性

D.累积性

13.物价上涨信息引起的抢购风潮，这是属于传播效果的（ ）

A.短期的预期效果

B.短期的非预期效果

C.长期的预期效果

D.长期的非预期效果

14.在《启蒙的辩证法》中，霍克海默和阿道尔诺以“文化工业”术语取代（ ）

A.通俗文化

B.精英文化

C.商业文化

D.大众文化

15.传播媒介作为正面典型报道的人物往往会成为受众学习的楷模，这是大众传播的（ ）

A.环境认知效果

B.价值形成与维护效果

C.视野制约效果

D.社会行为示范效果

16.明确提出传播媒介是“拟态环境”的构筑者观点的是（ ）

A.施拉姆

B.李普曼

C.戈夫曼

D.拉扎斯菲尔德

17.传播学的诞生地是( )。

A.英国

B.法国

C.美国

D.日本

18.创立世界上最早的无线广播台的国家是（ ）

A.美国

B.法国

C.英国

D.德国

19.报告会、演讲会、展销会等方式是属于（ ）

A.群体传播

B.大众传播

C.组织传播

D.自我传播

20.传播学研究的有以下6个基本步骤，正确的顺序是（ ） ①选择课题 ②确定研究客体 ③搜集资料 ④研究设计 ⑤ 分析资料 ⑥结论

A.①②③④⑤⑥

B.③①④②⑤⑥

C.①②④③⑤⑥

D.④①③②⑤⑥

21.在大众传播过程中受众与传播者没有直接的接触，无法展开当场的对话交流。这反映了大众传播受众的( )。

A.广泛性

B.混杂性

C.分散性

D.隐匿性

22.生物基因工程、技术转移、计算机软件开发等，这是利用了信息的（ ）

A.共享性

B.扩散性

C.扩充性

D.浓缩性

23.个人利益高于一切，所谓国家归根结底应用来保护个人利益。这是（ ）基本主张之一。

A.集权主义理论

B.自由主义理论

C.社会责任理论

D.苏联共产主义理论

24.在问卷设计中，间接法和虚拟法都属于( )。

A.合理性原则

B.标准化原则

C.艺术性原则

D.科学性原则

25.美国传播学的集大成者是（ ）

A.拉斯韦尔

B.施拉姆

C.拉扎斯菲尔德

D.卢因

26.“二级传播理论”的创建者是（ ）

A.拉斯韦尔

B.施拉姆

C.李普曼

D.拉扎斯菲尔德

27.在任何社会中，传播媒介都会极大地影响社会组织的形态和人们交往方式。这一观点提出者是（ ）

A.麦克卢汉

B.英尼斯

C.戈夫曼

D.梅罗维茨

28.现代机械印刷开始的标志是（ ）

A.谷登堡印刷《圣经》

B.毕昇发明胶泥活字印刷

C.隋代的雕版印刷

D.中国的木活字印刷

29.信息传播的主要载体是（ ）

A.语言符合

B.非语言符号

C.身体语言

D.类语言

30.机械抽样又称为（ ）

A.简单随机抽样

B.等距随机抽样

C.分层随机抽样

D.整群随机抽样

31.在社会政治问题上，意见领袖最重要的素质是（ ）

A.生活阅历

B.社交性

C.社会经济地位

D.受教育程度

32.“使用与满足”过程的基本模式提出是（ ）

A.《个人对大众传播的使用》

B.《大众传播效果》

C.《人民的选择》

D.《个人的影响》

33.在购物、时尚和娱乐等领域，意见领袖最重要的素质是（ ）

A.生活阅历

B.社交性

C.社会经济地位

D.受教育程度

34.大众传播的多种功能是（ ）的具体体现。

A.一构多功

B.多构一功

C.同功异构

D.同构异功

35.进行有关大众传播效果实证研究的国家是（ ）

A.美国

B.法国

C.英国

D.德国

36.抽样调查中，从样本的统计计算中得到的指标叫（ ）

A.总体指标

B.样本

C.样本指标

D.抽样推断

37.媒介开展的政治动员、促销广告和社会募捐，这是属于传播效果的（ ）

A.短期的预期效果

B.短期的非预期效果

C.长期的预期效果

D.长期的非预期效果

38.“知识沟”理论的反命题是（ ）

A.下限效果假说

B.上限效果假说

C.有限效果论

D.沉默的螺旋假说

39.小型座谈、小组讨论等类似的方式是属于（ ）

A.群体传播

B.组织传播

C.大众传播

D.自我传播

40.以数据为基础，把数据反映的实际关系组织为理论原则。这种理论建构方式是（ ）

A.归纳理论

B.演绎理论

C.机能理论

D.模型

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

41.大众传播受众的主要特征是（ ）

A.广泛性

B.混杂性

C.分散性

D.隐匿性

42.非随机抽样的类型有（ ）

A.偶遇抽样

B.判断抽样

C.雪球抽样

D.定额抽样

43.广义的人际传播包括（ ）

A.亲身传播

B.群体传播

C.组织传播

D.大众传播

44.在传播学研究与发展中，形成的理论建构的类型有（ ）

A.归纳理论

B.演绎理论

C.机能理论

D.模型

45.无线电广播的主要长处有（ ）

A.传播时效性强

B.受众渗透性强

C.信息保存性强

D.信息感染性强

46.传播过程的三大基本模式是（ ）

A.线性模式

B.控制论模式

C.社会系统模式

D.图像模式

47.根据麦克卢汉的观点，下列哪些属于“冷媒介”（ ）

A.电话

B.报纸

C.无线电广播

D.电视

48.报纸的主要长处有（ ）

A.信息容量较大

B.保存信息的力量强

C.受众选择的主动性大

D.报道新闻的时效性很强

49.实用性传播可细分为（ ）

A.新闻性传播

B.娱乐性传播

C.宣传性传播

D.教育性传播

50.法兰克福学派第一代的代表人物有（ ）

A.霍克海姆

B.阿多诺

C.马尔库塞

D.哈贝马斯

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