一、单项选择（每题2分，共20分）

 

 

1.（ ）是由市场预测者自己采用各种市场调查方式方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。

A.一手资料

B.二手资料

C.直接资料

D.间接资料

 

2.（ ）尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。

A.抽样调查

B.问卷调查

C.访问调查

D.实验调查

 

3.（ ）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反

 

应现象的表现。

A.探索性市场调查

B.描述性市场调查

C.经常性调查

D.一次性调查

 

4.所谓（ ）是对市场调查对象整体的全部单位都进行调查。

A.非全面调查

B.个案调查

C.描述性调查

D.全面调查

 

5.（ ）是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况。

A.描述性调查

B.全面调查

C.重点调查

D.典型调查

 

6.所谓（ ），即要求市场调查必须做到及时搜集市场资料，及时整理和分析资料，及时反映市场情况。

A.真实性原则

B.可靠性原则

C.经济性原则

D.时效性原则

 

7.( )是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。

A.随机调查

B.抽样调查

C.重点调查

D.全面调查

 

8.（ ）是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即样本是抽取完全是客观的，而不能主观地、有意识的选择样本。

A.随机原则

B.客观原则

C.时效性原则

D.全面性原则

 

9.（ ）是最基本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。

A.随机抽样

B.重点抽样

C.类型随机抽样

D.单纯随机抽样

 

10.（　　）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标志分成各种类型；然后，根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后，按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。

A.随机抽样

B.类型随机抽样

C.任意抽样

D.单纯随机抽样

 

 

二、多项选择题（每题2分，共20分）

 

 

11.市场资料按照其来源不同，可以分为（ ）。

A.一手资料

B.二手资料

C.直接资料

D.间接资料

 

12.市场调查目的和深度不同，市场调查可区分为（ ）

A.因果关系调查

B.探索性调查

C.描述性调查

D.预测性调查

 

13.市场社会文化环境调查主要包括（ ）

A.消费者文化及教育水平

B.民族与宗教状况

C.社会物质文化水平

D.社会价值观念